無數的男人承認，誰也阻止不了這一天自己的女人敗家啦。實際上，“防火防盜防敗家娘們”很多人都是口頭說說而已，因為大爺大媽們早已經加入了“雙11”剁手的行列。南京大爺楊師傅今年65歲了，昨晚他也迎來了一年中少有的超過9點半還沒睡的一天，今年他早早將手機換成了高端智能機，淘寶和京東等購物APP早已被他玩轉。“我預先存了錢在余額寶里面，和老伴挑好的鞋子、睡衣等等幾百塊的東西已經提前付了定金，就等今晚交尾款了！年輕人都參與，我們也來淘點實惠。”
1分12秒成交額超10億
1分45秒 跨境交易成交額超去年“雙11”全天
5分45秒交易額超50億元
12分28秒成交額破100億（去年實現這個數字花了37分鐘，其中無線交易額占比74.83%）
全國地區消費排行 浙江、廣東、江蘇、上海、北京
消費縣排名前三 浙江義烏、江蘇昆山、四川雙流（截稿前）
陣容豪華 馬云和《007》同臺
昨晚，幾家電商在網上拼得火熱時，線下的兩場晚會也先后在半個小時內啟動打起了擂臺：它們分別是天貓聯合湖南衛視和馮小剛，在北京水立方制作的“雙11狂歡夜”，和京東聯合燦星制作、在央視播出的“雙11‘京’喜夜”。
天貓方：陣容豪華，馬云親自亮相成最大彩蛋，天貓的晚會堪稱“陣容之豪華，較之春晚毫不遜色”。天貓和當下年輕人喜愛觀看的湖南衛視攜手，晚會實現了4小時的全球互動直播，將綜藝內容、明星游戲、移動購融為一體，所以，很多人都將此次的晚會稱為全球消費者“雙11春晚”。
明星方面，晚會由湖南衛視最有號召力的天天兄弟和快樂家族主持，郭采潔、張靚穎、陳楚生、華晨宇、王錚亮、楊鈺瑩、CNBLUE、蔡依林、劉謙、王凱、陳奕迅等當紅或一線明星相繼亮相。值得一說的是，晚會上實力與顏值齊飛的運動“小鮮肉”寧澤濤獻出了綜藝首秀，另一位大咖是和馬云私交不錯的趙薇，晚會特別安排了趙薇、高曉松和馬東的脫口秀環節，趙薇在天貓開設了紅酒店已是眾所周知的消息，這次當然要捧馬云的場來露個臉，順便為自己的酒莊打打廣告，美劇《紙牌屋》的美國總統扮演者凱文·斯派西也用VCR的方式幽默亮相，為馬云打了個大廣告。
問到為何要辦這場晚會，天貓方面給的答復是，他們是為了讓消費者從放心購轉向開心購，因為，讓消費者邊看綜藝節目邊玩邊買不失為一種非常開心的購物方式。昨天的晚會上，天貓的確設置了多輪一元購的環節讓消費者瘋搶，與此同時，天貓APP昨晚的下載量也迎來了一個高潮。
大手筆制作這么一場狂歡派對，也有消費者疑惑了：馬總這下要花不少銀子吧？據記者的了解，錢肯定是要花不少的，但記者也發現，邀請的許多明星都是跟湖南衛視私交不錯的，比如王凱、楊鈺瑩等等。晚會的執行導演、湖南衛視的廖珂也透露，其實明星們的價碼比平常是要低的，“因為他們代言的品牌方也希望自己的代言人能在這個晚上露一把臉。”
最大的彩蛋當數阿里巴巴老板馬云和剛在美國上映的電影《007：幽靈黨》“邦德扮演者丹尼爾·克雷格一起現身了。非常渴望要上這臺晚會的馬老板（之前拿了有人新寫的歌，邀王菲一起上這臺晚會演唱而未果）終于在晚會導演們的費心安排下，來了一個精彩的亮相。既有創造消費熱潮的氣魄，又有玩轉綜藝晚會的心態，馬老板也被贊有跨界天賦。
記者也獲悉，天貓的“雙11晚會”極有可能與“雙11消費日”一樣，作為一個常規節目保留下來，也就是說，明年和后年，消費者會看到第二屆、第三屆天貓的“雙11狂歡夜晚會”。
“京”喜夜主打視聽和有趣牌
昨晚在央視三套，也有一場晚會與“雙11”有關。這就是京東聯合燦星公司制作的“雙11‘京’喜夜”。其實，就在天貓高調宣布開辦“雙11”晚會之后的沒幾天，京東就突然開發布會宣布也要辦一場晚會，時間上也定在昨晚，還比天貓的狂歡夜在時間上早了半個小時。從晚會的合作方來看，京東雖然出手晚，也是下了功夫的。京東聯手的是制作過《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《蒙面歌王》的制作方燦星，實力也是不弱。
對于聯合舉辦“京”喜夜晚會，京東集團副總裁、京東商城市場部總負責人熊青云表示：“京東與百大優質品牌共同發起本次晚會，旨在為消費者帶來“雙11”購物節的全新體驗。央視是中國第一權威媒體，與京東的品質追求高度契合。通過此次活動，京東將進一步打通上下游產業鏈，從資金、供應鏈、營銷推廣等層面幫助優質品牌更快更好地實現互聯網轉型，同時掀起品質購物的狂歡盛會。”
昨晚記者觀看發現，京東的晚會主打有趣和視聽牌。《中國好聲音》主力音樂團隊擔綱音樂制作，齊秦等明星亮相，好聲音的知名選手們戴著面具上場，以兩兩PK的方式飆歌，給觀眾帶來多首經典歌曲。PK結束后，由贏的一方為觀眾揭開優惠商品的謎底，比如打了五折、六折的大量品牌商品，而輸的一方也必須拿掉臉上的面具以真面目示人。
不過，要說熱鬧，京東的“京”喜夜晚會可能略遜于天貓的狂歡夜，對于消費者來說，能在購物享受到大折扣優惠的同時，還能享受到不止一臺明星云集的晚會，應該也是一次比較特別的體驗了。
“貓狗大戰”六回合
[回顧]
說起今年的“雙11”，從往年隱晦的暗自發力，到今年明確“互撕”，再加上蘇寧、騰訊的加入，可以說讓看客們眼花繚亂，劇情精彩異常。不過，互撕的最大好處是，兩方都紅了。
第一場戰役：阿里揮師北京，從杭州一個中心變成杭州+北京雙中心，對北方的資源投入不設上限，就已經昭告天下阿里要直搗京東的大本營，并要借北京輻射到此前被京東滲透很深的過四億的北方消費者。同時以北京為中心，更有利于其徹底向全球化轉型。
第二場戰役：阿里和蘇寧從往年的對立到今年的“聯姻”，雙方抱團打出“平京戰役”，京東又該如何反擊？很快，在“雙11”之前，京東和騰訊聯合推出了“京騰計劃”，“社交+電商”模式，用微信來為京東引流。
第三場戰役：“雙11”前著名的雞鴨說，京東發文向國家工商局實名舉報阿里巴巴“擾亂電子商務市場秩序”，稱不斷接到商家信息，反映阿里巴巴在“雙11”促銷活動中脅迫商家“二選一”。對此，天貓則很快作出了回應，稱“雞舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面”。
第四場戰役：來自和阿里“婚”后的蘇寧。蘇寧去年就曾經刷屏對抗天貓，但和阿里的關系今非昔比，掉轉矛頭直指京東。其三幅廣告海報都直指“某東”：“要讓女人做剁手黨，別做標題黨”，暗諷京東借助“奶茶妹妹”懷孕話題而多次“上頭條”。不過，京東也不是“吃素”的，昨日其總部爆出的6條橫幅也直指蘇寧和天貓，“不要哭不要喊，不服就要敞開干，瞧一瞧看一看，小貓小蘇靠邊站”。
第五場戰役：昨日白天，在“雙11”前夜的這個特殊的日子，京東宣布做出了一個重大決定，停止此前從騰訊接手的拍拍網C2C平臺服務的運作，稱這種模式無法有效杜絕假冒偽劣商品，被不少業內人士解讀為，用拍拍之死來暗諷淘寶平臺對售假屢禁不止。
第六場戰役：淘寶在水立方聯合馮小剛辦湖南衛視“晚會”的同時，京東也在攜《中國好聲音》搞起了“歌會”，堪比兩場“雙11春晚”，阿里的紅隊和黑隊現場PK，而京東則是“京隊”和“東隊”兩支隊伍同臺競唱。
全世界都在學中文加入“剁手黨”
[狂歡]
“雙11”剁手早已不是中國消費者的專利，老外也加入到“雙11”狂歡行列，并且戰斗力毫不遜色。在海外版淘寶——速賣通主打“全球賣”，來自俄羅斯、巴西、西班牙、英國、法國、意大利、美國等200多個國家和地區的外國剁手黨們正在瘋狂搶購老干媽、牛欄山、大寶、虎頭鞋、旗袍……
在紐約時代廣場，巨幅大屏上打出了醒目的天貓logo和“雙11”大促頁面，中英文輪流切換，教外國人說中文淘貨，如何打開客戶端，如何搖一搖，都給出了詳細的圖示，而重慶力帆汽車通過速賣通在俄羅斯銷售汽車，這是俄羅斯人首次嘗試在網上買車，力帆在莫斯科廣場設點，供買家現場提車。
“全球賣”主打的“雙11”折扣商品數量將達到5000萬，有近5000家國內商家參與。據說，老外剁手黨們學習中文熱情高漲，他們最愛彼此鼓勵的一句話就是：學好了中文，就能直接到全中文的淘寶天貓上“剁手”了。
而為了讓全球剁手黨買買買的寶貝，菜鳥網絡宣稱已經搭建起中國第一張真正具有全球配送能力的電商物流網絡。通過一系列海外郵政系統合作，菜鳥網絡已經擁有49個全球合作伙伴，運送能力覆蓋全球224個國家和地區。目前，包括美國、智利、新加坡、澳洲、英國皇家在內的多國郵政，以及燕文、4PX等國際知名物流企業都提前進入備戰狀態。
而支付寶稱已經為190多個國家的支付寶用戶提供支付服務，其中部分國家和地區已能使用本幣支付。為了讓海外在華用戶也能和本地人一樣，直接使用支付寶的各種生活服務，從今年10月開始，外國人和港澳臺人士已經可以通過支付寶綁定超過20家中外銀行在中國大陸發行的銀行卡，同時也推出了英文版和繁體版，直接跨越語言屏障，讓外國人和港澳臺人士在“雙11”也能盡情購物。
阿里的勁敵京東也沒閑著，京東白條高喊狂砸4億踩死“螞蟻”！ 給所有白條用戶提升信用額度，更是在11月9日-12日開啟了連續4天，京東商城全場幾千萬種商品全部支持24期分期免息。對于螞蟻花唄此前推出的“史上規模最大的一次免息分期大促”，京東白條卻不屑表示“呵呵”。
來源：南京晨報 記者 孔芳芳 楊靜
