手機音樂APP是用戶最常使用的手機應用類別之一。比達咨詢（BigData－Research）研究數據顯示，2015年第3季度，中國手機音樂APP的用戶規模達3.94億，同比增長率為8.8%。
Ⅰ.數據來源
該報告數據主要來自于比達（BigData－Research）數據中心相關監測數據的整理分析、移動用戶調查。此外，研究過程中還充分參考了專家訪談、企業公開數據及桌面資料等信息內容。
Ⅱ.研究方法
報告采用定性和定量研究結合、用戶數據實時收集、特定群體嚴格抽樣、關聯分析等調研方法，使用相關分析、交互分析、回歸分析等方法，得出研究結果，并根據數據結果和相關信息做出相應的判斷和預測。
Ⅲ.研究結論
1、中國手機音樂APP行業繼續快速發展階段，截至2015年第3季度中國手機音樂APP用戶規模達3.94億，同比增長8.8%，但增長速度已經有所放慢。
2、中國手機音樂APP版權競爭加劇，正版洗牌加速了新行業格局形成。手機音樂商業模式走向多元化，從以廣告收入為主的舊有模式，逐步衍生出數字專輯等新的行業亮點；同時版權轉授等合作模式也開始被業內主要平臺所認可接受。
3、中國手機音樂APP用戶群整體呈現年輕化特點，90、85后人群成為主要用戶群體；而在收入結構上，低收入人群占更大比重。
4、過半用戶通過應用商店獲取手機音樂APP，曲庫豐富是用戶常用某款手機音樂APP的最主要原因；K歌是手機音樂APP用戶最常用的個性化功能；僅一成用戶愿意購買音樂周邊硬件產品。
Ⅳ.報告正文
一、中國手機音樂APP產品市場發展概況
1、中國手機音樂APP行業處于快速發展階段
手機音樂隨著數字音樂技術和手機技術的發展而衍生，受益于智能手機普及，手機音樂已進入快速發展階段，手機音樂APP已經成為手機音樂行業增長的主力軍。
2、第3季度中國手機音樂APP用戶規模達3.94億，同比增長8.8%
手機音樂APP是用戶最常使用的手機應用類別之一。比達咨詢（BigData－Research）研究數據顯示，2015年第3季度，中國手機音樂APP的用戶規模達3.94億，同比增長率為8.8%。手機音樂APP的用戶滲透率已達到較高程度，用戶規模的增長速度開始放緩。而伴隨著用戶增長空間的逐漸縮小，將迫使手機音樂APP們加速商業模式層面上的探索。
3、中國手機音樂APP產業鏈分析
手機音樂APP產業鏈結構及流程主要由手機音樂APP企業整合上游內容供應商資源，向用戶提供音樂服務，通過聚合用戶向音樂人提供推廣平臺。變現包括以龐大的用戶流量來吸引廣告主的投放以及其他應用推廣和服務，此外通過增值服務向部分用戶按月收取費用，通過用戶點擊量向音樂人收取推廣費用等。
4、數字音樂商業模式創新不斷
手機音樂APP傳統的商業模式主要可分為兩大類：前者依靠流量變現，其主要形式包括廣告、應用推廣、直播社區，后者則包括增值服務收費、音樂耳機等周邊硬件產品、進軍線下實體店等其他盈利模式。
在手機音樂APP之間內容版權方面競爭加劇的同時，具有創新意味的商業模式也不斷涌現。比如網易云音樂、QQ音樂等國內數字音樂商業模式上創新領先的平臺，不斷推出新的模式和產品。其中QQ音樂除了已經發展比較成熟的會員模式外，也在積極構建能完美適配互聯網時代的演出生態模式。
2015年開始，不少音樂平臺續涉足數字音樂專輯模式。如有很多音樂藝人（包括周杰倫、Big bang、周筆暢等）或團隊相繼和QQ音樂展開合作，并創下了數字音樂專輯銷量超600萬張的紀錄，收入超3000萬。從數字音樂專輯的本質來說，用戶以較低的價格，除了獲得正版高品質音頻外，還能得到粉絲專屬福利，這種獨創的新模式正在成為行業盈利新的亮點。
5、中國手機音樂APP版權競爭日益加劇
2015年7月初，國家版權局《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》的正式出臺后，使得16 家直接提供內容的網絡服務商主動下線未授權的音樂作品220 余萬首，其中百度音樂、多米音樂下線歌曲均在40 萬首以上。這次“最嚴厲”打擊網絡盜版音樂的行動，宣告了網絡音樂“免費午餐”時代的結束，也一改之前國內盜版音樂泛濫和國人版權保護意識淺薄的局面。
為了順應正版化大潮趨勢，多家國內主要音樂平臺通過版權采購、轉授權合作等不同形式不斷擴大自身音樂版權。從上圖不難發現，QQ音樂擁有華納、索尼、YG、LOEN、CUBE 等海內外20 余家唱片公司獨家版權，在獨家資源層面上最為豐富。
二、手機音樂APP行業主要企業分析
1、QQ音樂
QQ音樂是中國最大的正版在線音樂平臺之一，擁有海量的正版樂庫，并推出音樂云，提供一站式的個性化音樂社區。旗下有中國好聲音、我是歌手、中國好歌曲等知名綜藝節目獨家版權，獨家版權合作方包括華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、華誼、樂華、夢響當然、少城時代、華納詞曲等海內外20余家唱片公司，版權戰略合作方200多家。為國內正版曲庫最全的數字音樂平臺。
2015年10月QQ音樂與網易云音樂達成音樂版權合作，也是國內首例平臺間版權轉授權合作。
2015年9月QQ音樂TV版當貝市場首發。
2015年7月QQ音樂與福茂唱片音樂股份有限公司達成獨家版權戰略合作。
2、酷狗音樂
酷狗音樂推出在線直播平臺“酷狗音樂現場”，整合了演唱會、大型發布會直播和歌手訪談等內容。
2015年8酷狗音樂月推出了一個O2O音樂平臺“星夢工程”這是酷狗首次進入O2O演藝市場，旨在幫助草根人圓音樂夢。
2015年7月酷狗構建‘音樂+游戲’大娛樂平臺，欲將‘聽看唱完’一體化，為更多流量和變現提供可能。
3、酷我音樂
酷我音樂作為免費向廣大用戶提供方便流暢的在線音樂，還有免費無損音樂方便用戶的試聽和下載，形成了自身的音樂流媒體生態系統。
2015年9月酷我推出K1無線音樂耳機。
2015年7月酷我音樂上新了全新版本5.2.8，新增動漫專區。
4、網易云音樂
網易云音樂專注于發現與分享的音樂產品，依托專業音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，以歌單、DJ節目、社交、地理位置為核心要素。相比市場上其他音樂產品，網易云音樂主要功能是：歌單、社交、大牌推薦、音樂指紋技術。
2015年9月網易云音樂聯合東風日產啟動“理想音樂人扶持計劃”
2015年8月網易云音樂試水直播，引入網游元素，探索商業化
2015年8月網易云音樂“音樂內褲”獲中國杰出營銷獎
三、2015年第3季度中國手機音樂APP市場競爭格局
1、QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂位列第3季度用戶覆蓋率前三位
比達咨詢（BigData－Research）研究數據顯示，2015年第3季度國內手機音樂APP用戶覆蓋率方面，QQ音樂位列首位，占42.6%；酷狗音樂占30.1%位列第二，而酷我音樂則以20.3%的用戶覆蓋率位列第三。此外，多米音樂、天天動聽、全民K歌、百度音樂、網易云音樂和蝦米音樂的用戶覆蓋率分別為16.7%、16.2%、9.5%、7.3%、3.6%和3.1%。
進一步分析，排名前列的幾家應用，都是成立相對較早的音樂平臺，已經形成了一定基礎的用戶群體和品牌形象。而通過平臺上數字專輯售賣及舉辦各種線下活動等新興商業模式，能進一步刺激用戶的使用，從而有效提升在移動互聯網時代的用戶覆蓋率。而隨著國內在線音樂正版化進程的不斷深入，正版數字音樂服務平臺加速獲得用戶認可，意味著中國數字音樂的發展開始進入新的良性發展階段。
2、主要音樂APP綜合品牌表現力
比達咨詢（BigData－Research）對于主要手機音樂APP品牌表現力進行了用戶調查，維度涵蓋知名度、正版曲庫豐富、線上下體驗、社交互動能力和商業創新力五個維度。其中QQ音樂在五個維度均取得不同幅度的優勢：除了背靠騰訊品牌、產品在知名度和社交互動能力方面具有優勢外，QQ音樂還擁有正版曲庫1500萬首；而其在線上線下用戶體驗的優勢主要體現在包括一系列O2O演唱會的舉辦和線上數字專輯的銷售等。
3、近半年QQ音樂月活躍用戶數環比增長最快
比達咨詢（BigData－Research）研究數據顯示，近半年國內主要手機音樂APP月活躍用戶數環比增長率總體成上升趨勢。其中，網易云音樂第3季度活躍用戶數相較于此前幾個季度增長趨勢更為明顯；QQ音樂月活躍用戶數環比增長最快，在第3季度各月環比增長率都超過7.8%；但也有像天天動聽等較為老牌的音樂應用，由于在商業模式上缺乏創新，反而遭遇了增長率持續下滑的情況。
四、2015年第三季度中國手機音樂用戶及認知
1、90、85后成為手機音樂APP用戶的主力軍
調查數據顯示，手機音樂用戶逐漸年輕化，90、85后成為主力軍。18-29歲年齡段的用戶占到了64.1%；小于18歲的用戶也占8.2%；30-39歲的用戶占20.8%；40歲以上的用戶占7%;主要源于用戶對音樂平臺更多的個性化需求，移動用戶音樂分布呈現年輕化。圖中數據還顯示，低收入用戶同樣是手機音樂用戶的主力軍，收入在0-5000元之間的用戶占37.9%;5000-8000元之間的用戶也占28.5%；8000-10000元的用戶占20.9%；10000元以上的用戶占7%，盡管用戶年輕化是導致低收入人群占音樂APP用戶主體的主要原因之一。
比達（BigData-Research）分析認為，年輕化用戶群體在音樂消費方面具有更為強烈的意愿，這將有助于未來各大音樂平臺商業化的開展。
2、QQ音樂品牌認知度最高
比達咨詢（BigData－Research）第3季度最新移動用戶調查結果顯示，QQ音樂品牌認知度最高，達89.7%；酷我音樂以71.1%的品牌認知度排在第二；酷狗音樂緊隨其后。此外，百度音樂排名第四，品牌認知度為65.9%。這幾家品牌認知度高主要源于其上線時間早，積累用戶較多、定位加更大眾化，覆蓋人群廣泛。
3、QQ音樂是用戶最常用的手機音樂APP
用戶“常使用哪些手機音樂APP？”的調查發現，QQ音樂用戶常用率最高，達44.3%；酷我音樂排名第二，用戶常用率為30%；酷狗用戶常用率為28.4%；天天動聽排名第四，用戶常用率為16.3%；全民K歌以15.8%的常用率排名第五；依次排在后面的用戶常用率均不到10%，相對較小。常用率上的排名差異，除了能說明音樂產品品牌深入人心的程度外，也能進一步反應出產品用戶體驗的好壞和功能層面上不斷創新的能力。
五、2015年第三季度中國手機音樂APP用戶行為分析
1、過半用戶通過應用商店獲取手機音樂APP
調查數據顯示，50%的用戶是通過應用商店獲取手機音樂APP的；28.4%的用戶是通過朋友推薦；通過手機自帶獲取的用戶占17.1%；應用類推薦占15.6%；其他和傳媒廣告推廣分別占5.2%和4.1%。
比達（BigData-Research）分析認為，應用商店依然是用戶獲取手機音樂APP的主要渠道，因此各家在營銷推廣上，仍然要以應用商店為主，應用商店上產品的下載量、所占空間大小、用戶評分等都是影響用戶選擇的關鍵因素。而除了應用商店因素外，朋友推薦成為了用戶獲取手機音樂APP第二重要的渠道來源，說明了在這個社交媒體時代，用戶群中的口碑因素對于音樂產品推廣將起到越來越重要的作用。
2、手機音樂APP用戶使用場景分布
調查數據顯示，睡覺前使用手機音樂APP的用戶占比最多，達33.3%;閑來無聊時的用戶也占33%；工作中的用戶占32.7%；上下班途中的用戶占24.8%；其他占3%。手機音樂APP用戶使用場景分布比較均勻，這和手機音樂APP自身較強的適應性關系密切。場景的多元化，意味著未來音樂APP的商業化探索將沿著用戶生活化的趨勢發展。
3、QQ音樂和酷我音樂用戶滿意度最高
比達咨詢（BigData－Research）第3季度最新移動用戶調查結果顯示，對使用過的手機音樂APP滿意度方面，QQ音樂用戶滿意度最高，對其表示滿意的用戶占超過八成；酷我音樂用戶滿意度為67.1%，排名第二；酷狗音樂位列第三。根據進一步調研結果顯示，其中網易云音樂的社交功能、全民K歌在K歌功能層面的多元化挖掘，QQ音樂樂庫和會員服務機制等受到用戶較多的好評。
4、曲庫豐富是用戶常用某款手機音樂APP的最主要原因
調查數據顯示，曲庫豐富是用戶常使用某款音樂APP的最主要原因，占比42.4%；其次是音樂品質高、外觀時尚、操作便捷、播放流暢，占比分別為34.8%、29.8%、23.8%和21.1%；除此以外，個性化功能豐富、可多平臺同時使用也是用戶考慮的因素，占比分別是9.4%和7.0%；不愿更換或其他也占5.4%。曲庫豐富程度的重要性意味著在未來的用戶競爭中，具有版權優勢的音樂平臺將具有更大的優勢。
5、僅一成半用戶愿意購買手機音樂APP企業推出的相關硬件產品
比達咨詢（BigData-Research）的調研數據顯示，在是否愿意購買手機音樂APP企業推出的相關硬件產品方面，僅15.1%的用戶表示愿意；27.8%的用戶持觀望態度，視產品性能價格而定；57.1%的用戶不愿意購買。
6、K歌是用戶最常用的手機音樂APP個性化功能
數據顯示，K歌和聽歌識曲是用戶最常使用的個性化功能，占比分別是46.3%和30.8%；電腦傳歌占12.9%；音效均衡器調節、更換壁紙和睡眠定時功能占比均為10.6%；不使用相關個性化功能的用戶占11.7%。個性化功能不失為一種增加用戶、留住用戶的好方法，但只有真正了解用戶，所開發相關個性化功能才能真正得到用戶青睞。
六、中國手機音樂APP行業發展趨勢分析
第一，中國手機音樂APP用戶規模增速放緩，用戶人口紅利空間的縮減意味著未來音樂APP將把注意力從追求新用戶轉向挖掘平臺手中已有用戶的商業價值。而伴隨著主流用戶群體年輕化，具有較強的音樂消費意愿和良好的付費習慣的90、85后年輕人將成為音樂APP使用者的主力軍。
第二，手機音樂APP行業商業模式走向多元化。主要包括：傳統廣告收益、數字專輯的售賣、音樂周邊硬件產品的產銷、O2O模式帶動的粉絲經濟。在實體唱片銷量日漸式微的今天， 年輕人消費習慣和觀念的轉變， 加上版權制度的完善和信息技術的發展，令唱片的產品模式從實體化走向數字化，音樂產業迎來了全新商業模式，數字專輯模式引領行業新的盈利方向。
除了數字專輯外，硬件也是未來發展的可能方向。目前音樂平臺涉足智能硬件主要有兩種方式，第一種是直接推出相關硬件產品，借助自身擁有的海量用戶，通過硬件產品進一步充實自身品牌，同時開拓新的變現途徑；而另一種則是自身并不涉足硬件生產，而是選擇與音響、汽車、電視等所有能承載音樂的廠商合作。
互聯網形態下的音樂演藝經濟是商業模式的第三種探索方向。各大音樂平臺將線上線下深度結合在一起，吸引用戶參加到了O2O演唱會的同時，不僅獲得了海量用戶信息，還通過電商、廣告、票務等商業模式實現交叉變現。
除了上面提到的幾大類外目前，市面上圍繞粉絲經濟的數字音樂商業模式主要還有明星包月”、“K歌/主播”等等。
第三，版權競爭加劇。由于國家版權局在2015年7月8日下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求各網絡音樂服務商應于7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線，而隨后10月網易云音樂便和QQ音樂達成了版權合作，版權之爭成為未來行業競爭的焦點。
第四，音樂APP對于音樂綜藝節目的影響加深。自《超級女聲》后，音樂類節目始終占據著國內綜藝市場的主流，《中國好聲音》、《我是歌手》、《中國夢之聲》、《最美和聲》等多檔不同形式的音樂節目的相繼爆發，也離不開包括音樂APP在內的網臺互動機創造的奇跡，兩者在共同發展的過程中，也為彼此提供了新的發展契機。
◆報告申明
本報告中發布的用戶監測數據及移動用戶調查數據采用了樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。報告所得結論及相關研究數據僅供市場參考。
來源: 比達網
