導語：隨著網絡廣告市場發展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩，預計至2018年整體規模有望突破4000億元。
2015年，中國網絡廣告市場繼續深入發展。從行業政策看，年初“史上最嚴”新廣告法出臺，對廣告宣傳用語等方面制定了諸多規范，對廣告內容與表現形式提出了更高要求。從行業發展趨勢看，核心廣告主在削減廣告支出的同時，更加注重營銷效果和價值的最大化，在行業發展進程的推動下，網絡廣告行業整合加速，并購事件頻發。從媒體終端看，移動端滲透不斷加深，主要媒體移動端收入占比不斷提升，移動端價值凸顯。從內容市場看，綜藝節目、電視劇及網絡自制劇等優質資源的挖掘和掌握，成為各家視頻網站爭奪的重點。從廣告形式看，原生廣告、內容營銷及創新互動營銷等，更加獲得廣告主青睞。從媒體融合看，微博助力的臺網聯動、微信與電視節目的互動不斷演進。
網絡廣告發展概況：2015年網絡廣告市場規模為2093.7億元
根據艾瑞咨詢發布的2015年度中國網絡廣告核心數據顯示，根據艾瑞咨詢2015年度中國網絡廣告核心數據顯示，中國網絡廣告市場規模達到2093.7億元，同比增長36.0%，較去年增速有所放緩，但仍保持高位。隨著網絡廣告市場發展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩，預計至2018年整體規模有望突破4000億元。
2015年中國經濟整體呈現穩中趨緩的“新常態”。主要表現為：工業內部結構加快調整節奏，新產業、新業態、新產品增長較快；消費、投資、出口三大需求趨向平衡發展，但內部分化開始凸顯；區域經濟增長差距顯著，同行業間企業發展水平差距拉大；民生持續改善，收入就業指標表現較好；價格水平總體平穩，結構性通縮壓力加大。
由此可見，不同領域的結構變化、消費市場的大力發展、市場競爭的壓力增大，以及消費者消費水平的不斷提高等等，都促進市場營銷及廣告需求的增長。此外，從廣告主廣告分配來看，傳統媒體廣告投入整體有所下滑，而更多廣告投入轉移到網絡廣告中，尤其是搜索、電商平臺、視頻、社交中。中國網絡廣告市場在此背景下，2015年已突破2000億，增速仍保持較高水平。
廣告主預算繼續向數字媒體傾斜，對網絡廣告的需求也更加多元，多方因素共同加速了網絡廣告市場規模的進一步發展。2015年，不同行業的網絡廣告在內容、表現形式、廣告主結構上均呈現了差異化發展的趨勢。
移動廣告發展概況：2015年移動廣告市場規模突破900億元
2015年移動廣告市場規模達到901.3億元，同比增長率高達178.3%，發展勢頭十分強勁。移動廣告的整體市場增速遠遠高于網絡廣告市場增速。預計到2018年，中國移動廣告市場規模將突破3000億，在網絡廣告市場的滲透率近80%。
移動互聯網的高速發展為移動廣告的發展提供了巨大的空間，移動廣告市場經過幾年的競爭后，逐漸進入了新的發展階段，針對垂直行業的移動廣告平臺在各自領域逐漸形成規模化經營，移動廣告產品的創新和成熟進一步吸引廣告主向移動廣告市場傾斜。移動程序化營銷、場景營銷、泛娛樂營銷、自媒體社群營銷成為未來幾年移動營銷發展的趨勢。
不同形式網絡廣告市場發展情況：搜索廣告占比居首位 其他廣告形式份額增長迅速
2015年，搜索廣告仍舊是份額占比最大的廣告類型，占比為32.6%，較2014年占比略有下降。電商廣告份額排名第二，占比達28.1%，比2014年增長2個百分點。品牌圖形廣告市場份額持續受到擠壓，位居第三，占比為15.4%。視頻貼片廣告份額繼續增大，占比為8.2%。其他廣告形式份額增長迅速，占比達8.7%，主要包括導航廣告和門戶社交媒體中的信息流廣告等。
不同類型網絡媒體市場發展情況：搜索引擎廣告份額達33.7%繼續領跑
2015年搜索引擎是占據最大份額的媒體形式，占比達33.7%。電商網站緊隨其后，占比為28.1%。未來幾年，搜索引擎、電商網站及其他類型展示廣告三分天下。門戶網站（含旗下視頻、微博、微信等）占比為14.0%，較2014年份額亦有所增加。獨立視頻網站占比為8.6%，隨著視頻網站變現能力的增強，預計到2018年獨立視頻網站廣告份額將保持穩定發展。垂直行業網站占比為8.0%，未來幾年增速減緩。
主要行業網絡展示廣告媒體投放情況：交通、房地產、食品飲料三類領跑展示廣告市場規模
2015年展示類廣告中，交通、房地產、食品飲料三大行業所占份額較大，占比分別為20.4%、13.5%、12.0%。與2014年相比，食品飲料、房地產占比上升，增幅分別為1.4%、0.2%；而交通類占比下降了2個百分點；近兩年網絡服務類與食品飲料類幾近同步發展，但今年網絡服務類占比上升更快，增幅為1.6%。
Top10行業廣告主中，增幅排名依次為網絡服務類、食品飲料類、金融服務類、IT產品類、房地產類，降幅明顯的是交通類、通訊服務類。艾瑞咨詢分析認為，2015年受移動互聯網發展的驅動，網絡服務及互聯網金融服務行業發展迅速，品牌競爭加劇，網絡服務類企業與金融服務類企業對網絡營銷的需求更高，認可度及預算均向網絡營銷產生傾斜。
來源：艾瑞咨詢
