2015年第3季度中國第三方移動支付市場交易規(guī)模為24201.2億元，環(huán)比增長13.4%。預計2015年第4季度第三方移動支付市場交易規(guī)模將達27662.6億元，2015年全年將超9萬億。
一、中國第三方移動支付市場規(guī)模
比達咨詢（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度中國第三方移動支付市場交易規(guī)模為24201.2億元，環(huán)比增長13.4%。預計2015年第4季度第三方移動支付市場交易規(guī)模將達27662.6億元，2015年全年將超9萬億。
比達咨詢分析認為，移動支付交易規(guī)模在經(jīng)過線上高速增長后，迎來了線下的快速增長，整體保持季度環(huán)比10%以上的增長率，而且增長率呈上升趨勢。這主要原因在于餐館、超市、商場等各線下消費場景的業(yè)務增長；人們移動支付的習慣逐步形成等。
二、中國第三方移動支付主要場景市場分析
2.1 支付寶錢包占購物場景交易額份額78.1%遙遙領先
比達咨詢（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2015年第3季度中國第三方移動支付購物場景交易額市場份額中，支付寶錢包以78.1%瑤瑤領先，財付通（微信+手Q）為13.3%排行第二，京東錢包則以1.9%居第三位。此外，拉卡拉、易寶支付、百度錢包的市場份額分別為1.6%、1.2%、1.1%。而電信翼支付、快錢、平安付、連連支付等占比更低。
比達咨詢分析認為，支付寶依托其淘寶、天貓、線下商超的資源優(yōu)勢，以及人們的使用支付寶已成習慣而穩(wěn)居首位；財付通主要依托于微信中的購物模塊和線下商超的合作，以補貼和積分的方式引導用戶使用；京東錢包則依托于自身的京東商城，但由于其基數(shù)小，用戶認知度不高，目前使用還不夠廣泛；而拉卡拉主要是用于社區(qū)商超的線下支付。
2.2 財付通占外賣場景交易額份額44.9%超越支付寶錢包
比達咨詢（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2015年第3季度中國第三方移動支付外賣場景交易額市場份額中，財付通（微信+手Q）以44.9%居首位，支付寶以43.7%緊隨其后，而百度錢包則以10.5%的市場份額位列第三。
比達咨詢分析認為，財付通在外賣場景主要是微信支付，其中一方面是由于微信支付在使用時給予隨機額度的紅包返還，實惠中還具有趣味性；另外一方面也是由于騰訊在此領域投資多，比如餓了么、到家美食會、美團，獲取了其在支付推薦的首要位置，得到了用戶的廣泛使用。百度錢包主要是在其百度外賣，以返還1%的金額吸引了用戶的使用，從而取得市場份額第三的位置。
2.3 支付寶占金融場景交易額份額65.1%穩(wěn)居第一
比達咨詢（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2015年第3季度中國第三方移動支付金融場景交易額市場份額中，支付寶以65.1%排行第一，財付通（微信+手Q）以18.8%居第二，拉卡拉3.2%排第三?？戾X、平安付、京東錢包、易寶支付、百度錢包在該領域的市場份額則分別為2.9%、2.9%、1.9%、1.7%、1.1%。
比達咨詢分析認為，支付寶在原來的余額寶、招財寶的基礎上，推出了螞蟻聚寶，方便了用戶購買理財產(chǎn)品，其中基金更是零費率，有較高的認知度和良好的用戶遷移，以及優(yōu)惠活動的推出，吸引了大量用戶的使用；財付通通過微信上的理財通和微眾銀行進行用戶的金融管理，在較大的用戶基數(shù)上推出高收益的理財產(chǎn)品，得到了較大的交易量；拉卡拉則是基于多年積累的線下資源，進行供應鏈金融的運作；快錢依托于萬達的房產(chǎn)和金融產(chǎn)品；平安付、易寶支付主要針對其P2P的資產(chǎn)支付，京東錢包主要針對自身眾籌和股權眾籌等金融產(chǎn)品的支付。
2.4 支付寶錢包和財付通占航旅場景交易額市場份額八成以上
比達咨詢（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2015年第3季度中國第三方移動支付航旅場景交易額市場份額中，支付寶錢包以47.2%領先財付通，財付通（微信+手Q）和易寶支付的份額分為35.8%和12.9%位列二、三位。
比達咨詢分析認為，支付寶錢包和財付通基于高認知度和自身業(yè)務支持，獲取航旅場景交易額市場份額前兩位。易寶支付則是基于其在航旅行業(yè)進行了多年的研究，并根據(jù)行業(yè)特性推出行業(yè)解決方案——先后推出分賬系統(tǒng)、墊付支付、無卡支付、航旅專屬POS收單、集團賬戶、空中云支付等20余種產(chǎn)品及解決方案，并細化為航空公司方案、渠道解決方案、旅游行業(yè)方案、酒店行業(yè)方案、租車行業(yè)方案等，滿足了航旅行業(yè)中不同企業(yè)的需求。
三、中國主要第三方移動支付產(chǎn)品分析
目前中國主要第三方移動支付產(chǎn)品中，支付寶和財付通處于領先者地位，兩者在原來的主要在線上領域競爭轉(zhuǎn)向線下各個場景的爭奪；百度錢包和京東錢包則是依托自身資源進行追趕；拉卡拉由于其在線下的優(yōu)勢逐步被支付寶和微信支付的稀釋，出現(xiàn)下滑趨勢；易寶支付和連連支付則基于行業(yè)提供個性化的解決方案，垂直深耕，不斷創(chuàng)新。
表：中國第三方移動支付執(zhí)行力
支付寶 處于行業(yè)領先地位，依托自身電商強大的交易量，經(jīng)過近兩年第三方支付廠商對移動支付場景的搭建和用戶習慣的培養(yǎng)，在移動端也同樣處于領先者的位置。支付寶已不再只是一個支付工具，而成為一個場景服務平臺。
?產(chǎn)品層面：完善商家入口和社交屬性。新上線的版本增加了“商家”和“朋友”兩個一級入口，替代 了原先的“服務窗”和“探索”。在新支付寶的“商家”一欄里，用戶可以直接找到本地“吃喝玩樂”等各種服務信息，還能一鍵領取優(yōu)惠折扣；打開“朋友”一欄，還可以添加支付寶好友并發(fā)起聊天，或拉個好友群。
?戰(zhàn)略層面：不斷擴展線下支付場景。斥資283億元入股蘇寧，成為蘇寧云商的第二大股東。一方面挖 掘其線下1600家資源優(yōu)勢，另一方面整合支付體系。
財付通 在基于社交的微信紅包創(chuàng)新玩法和打車、商超等領域正面出擊，獲得了進展。財付通還把支付做成了連接器，變成社交平臺和各個行業(yè)結合、服務的后端，連接人與人、人與商品、人與服務。
?宣布發(fā)起8月8日“無現(xiàn)金日”，號召網(wǎng)友一起使用移動支付、刷卡等支付方式做公益活動，并設立“微信支付日”。在拓展了諸如商場、便利店、打車等對于移動支付有著強烈需求的應用場景后，又開拓了加油站以及洗衣、美甲等O2O領域。
?在金融層面則繼續(xù)深挖理財、證券、保險、借貸等金融業(yè)務形態(tài)，并開發(fā)了微眾銀行獨立APP，進行用戶的財務管理。
百度錢包 打通百度系內(nèi)部強場景，貫穿百度糯米、去哪兒網(wǎng)、百度地圖等基于地理位置的“生活圈”。還通過與中信出版集團、新世界、好鄰居、自動 售賣機、北京市政交通一卡通、及百度直達號商戶合作，擴充支付場景。并在電影票、出行、餐飲等高頻次的垂直場景深度扎根。
?推出了為線下商家打造的O2O精準在線營銷管理平臺——百度源泉商業(yè)平臺?；诎俣人阉鳌俣鹊貓D、百度聯(lián)盟等入口，將線下商家原有的優(yōu)惠券、打折卡、禮品卡等促銷優(yōu)惠精確地注入用戶的百度錢包，并在線下通過百度錢包完成商家優(yōu)惠的享用?！鞍俣儒X包O2O權益聯(lián)盟”將作為源泉權益分發(fā)的重要渠道，通過匯聚商戶優(yōu)惠信息，分發(fā)到用戶的模式，為商家提供適用于移動互聯(lián)網(wǎng)的全流程營銷解決方案。
京東錢包 在京東商城和京東到家的基礎上不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品，推出的白條、白拿、小白理財、碎屏險等產(chǎn)品，以及眾籌、供應鏈金融，逐步形成了支付的一體化和場景化。
?和王府井達成戰(zhàn)略合作，王府井百貨將全面接入京東消費金融和京東支付的線下信用支付產(chǎn)品，消費者在王府井百貨可以充分享受京東“隨便刷”個人貸款和分期付款的便利。同時與鏈家、自如、友家、金山游戲等進行合作，開展返利活動。“白條+”場景的延伸擴大了京東消費金融的領域覆蓋范圍，有利于京東支付和京東白條產(chǎn)品與線下消費行業(yè)進行融合滲透，從而幫助相關產(chǎn)品在不同的消費場景落地。
來源: 比達網(wǎng)
